今天說三個能降低營銷成本的包裝創(chuàng)意思維，原因是一個長期的客戶對我們總在強調(diào)的「一切產(chǎn)品包裝創(chuàng)意都是為了降低企業(yè)的終端營銷成本」這句話一直沒太沒明白其中的奧義。包裝盒廠家就從終極意義上來句簡明扼要的說：產(chǎn)品包裝從品牌開發(fā)設(shè)計開始到包裝盒創(chuàng)新制作一系列的創(chuàng)意工作，都應(yīng)該是以降低市場營銷傳播成本為出發(fā)點的。

在點創(chuàng)包裝定制廠家遇到的客戶很多還不沒明白降低營銷傳播成本到底是什么成本。究竟本質(zhì)而言，產(chǎn)品包裝策劃和包裝盒設(shè)計制作的目的就是在于降低消費者的「選擇成本」。那么，一切圍繞產(chǎn)品的包裝創(chuàng)意其實無論是品牌戰(zhàn)略、品牌命名、品牌標(biāo)志、產(chǎn)品包裝、營銷廣告，包裝盒制作廠家都是圍繞降低營銷傳播成本這個核心。

好吧，今天點創(chuàng)包裝盒定制廠家這就來說說三個能降低終端營銷成本產(chǎn)品包裝創(chuàng)意思維吧。

1、一句有躁動力的廣告語創(chuàng)意打造價值主張

包裝盒除了在打造陳列優(yōu)勢之外，一句有發(fā)動力的創(chuàng)意口號，對于降低營銷傳播成本是非常有效的。深圳包裝盒廠家_從購物環(huán)境下消費者的角度發(fā)現(xiàn)：任何觀念若要對人產(chǎn)生震撼的作用，關(guān)鍵都是在其內(nèi)在的力量之上。比如很多的護膚養(yǎng)顏產(chǎn)品在說：xxx來自于植物精華的自然萃取…。而深諳購物現(xiàn)場消費心理的商家可能會這么去包裝廣告語：水太深，xxx將你容顏因子喚醒，瞬間青春!

我們站在哲學(xué)的維度來詮釋思維到認(rèn)知的本質(zhì)，人其實都是受控于語言的。語言的奧義一直都左右著我們的言思行。回到包裝營銷層面，在某種適當(dāng)?shù)那闆r下，只要在信息的措辭和表達上做出一些簡單的修改，就能使一套具有傳染性的信息被人記住，使信息變得令人難以抗拒。那么產(chǎn)品包裝的廣告語，其實可以根據(jù)消費場景、使用場景的不同來打造視覺符號和聽覺符號，其目的都是要能夠做到「過目不忘，耳熟能詳」的熟悉感。

那么產(chǎn)品包裝營銷的創(chuàng)意怎么才能做到「過目不忘，耳熟能詳」呢?包裝盒定做的廠家認(rèn)為之于「購買場景」而言，比較有效的一個方法就是抓住產(chǎn)品本身的「戲劇點」，因為有戲劇點才有深刻記憶點。比如農(nóng)夫山泉：我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工!又比如沃爾沃：關(guān)上車門是北歐，打開車門是北京!

如果你的包裝盒設(shè)計創(chuàng)意能抓住某個戲劇點，并巧妙的把品牌信息也嫁接進去，讓消費者看一眼就記得住了「你是誰?輸出什么價值?」。

2、用文化原力創(chuàng)意創(chuàng)造品牌附著力

產(chǎn)品包裝創(chuàng)意思維 用文化原力創(chuàng)意創(chuàng)造品牌附著力，講的就是一種利用社會文化原力之共通「符號化」和「概念化」的超級創(chuàng)意創(chuàng)造引爆力來降低品牌營銷傳播成本。一種帶有文化原力的圖案，它的規(guī)律性和指向性有很強的視覺控制，擁有讓人一眼就能記住的視覺效果。目的就是為了制造驚鴻一瞥的視覺識別效率，就算把品牌撕成碎片，消費者也記得你!歸根究底還是為了提高視覺傳達效率，降低品牌的視覺傳達成本。

比如：中國銀行的Logo符號，就是將古代銅幣的映象結(jié)合中國以及全球的概念來設(shè)計一個品牌的附著力。比如康師傅直接用大廚的logo形象特點就是將好味道的感覺融入到速食面的產(chǎn)品中去。又比如：蘋果的Logo設(shè)計，就是用蘋果這個「國際通識的符號+一個豁口」來創(chuàng)造品牌力，并且其品牌名稱直接的與品牌符號關(guān)聯(lián)與對稱。

再來說說價值概念的文化原力創(chuàng)意。比如阿里巴巴這個品牌命名，都是有文化母體與原型的，一聽都會有符號感和場景投射的。就好比：「小米」與「金立」都是手機品牌名，誰能讓你聽一次、看一次就能記得住，而且愿意隨口即來的說給別人聽?再說說「農(nóng)夫山泉」和「景田」如果是新品牌上市，誰能讓你立刻明了「產(chǎn)品」與「價值」的認(rèn)知?毫無疑問，前者有文化、場景和產(chǎn)品屬性，而「景田」絕對是個摸不著頭腦的造詞，毫無鏡像投射與認(rèn)知概念。勢必，作為品牌「農(nóng)夫山泉」的市場營銷推廣成本要低得很多。

很想對產(chǎn)品商們說：別去捏造形象，你只需找到共同認(rèn)知的符號;別去締造概念，你只要去發(fā)現(xiàn)通識性的價值指向。產(chǎn)品包裝的紙盒包裝設(shè)計制作，你用什么文化原力創(chuàng)造價值和符號感植入顧客的心智，左右消費者的選擇，讓購物者總是不經(jīng)思索的優(yōu)先選擇你。這實際上就是寄生于共通文化原力的品牌印記力和營銷力，即：【品牌寄生力】。不能被直接記憶，不能符號化投射聯(lián)想，幾乎你的品牌一定會浪費更多更大的市場營銷成本。很多沒有遵循這一規(guī)律的產(chǎn)品命名和品牌符號，往往會砸更多的錢去投放主流媒體廣告。

3、用焦點力法則打造傳播力

什么是焦點力法則和創(chuàng)意?比如「褚橙」，就是焦點力創(chuàng)意做品牌與營銷的包裝。昨天還和一個包裝盒訂單客戶聊到品牌問題。TA說有個大師叫他用焦點人物法則。我們問說「焦點人物」法則有哪些案例?很多焦點人物都嘗試過，品牌幾乎都沒成功。比如：李時珍酒、錘子手機、360手機、柳桃等等…我當(dāng)時就問了一個問題：如果褚老沒有因體制原因被囹圄的事件屬性，只是一個紅塔集團的退休董事長，褚橙還能做出這個品牌影響力嗎?

所以，深圳禮品盒生產(chǎn)廠家_這里說的焦點力法則與創(chuàng)意，其本質(zhì)并不是知名度或者是人格魅力，而是一段傳奇或坎坷的經(jīng)歷。為什么?因為，人本是獵奇的，但是做品牌一定得是基于正面意義。《戰(zhàn)狼2》可以這么火，其實并不是因為吳京本人，而是因為普羅大眾那一腔民族大義的熱血以及「電影投資本身的坎坷」。焦點力法則，核心在于故事性、戲劇性;焦點人物法則，則是基于人本身，而沒有了心理驅(qū)動的意義。比如：芙蓉姐姐和鳳姐，某個時段都是焦點人物，為什么做不出商業(yè)化品牌?

這是我們說的這第三個創(chuàng)意，多半是可遇不可求的。你可以用歷史的、現(xiàn)下的某些獨特人文的焦點來說事，但是還得基于產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)和需求沖突存在的價值。

「只說三個能降低營銷成本的包裝創(chuàng)意思維」，結(jié)語：商業(yè)沒有永遠的「產(chǎn)品」，只有永遠存在的需求與沖突。而營銷，就是做一個價值的橋梁，打造一個交易的通道。消費與購買，永遠是主觀的，而包裝與營銷，必須是客觀的發(fā)現(xiàn)，然后做一個價值的還原與兌換。

對于一切產(chǎn)品包裝設(shè)計與包裝盒制作的創(chuàng)新，首先一定是具足終端與營銷的意識。審美，對于顧客而言，只有打醬油的價值存在，消費動機與市場影響力，才是一個產(chǎn)品或企業(yè)品牌的價值，才能夠創(chuàng)造出市場化的消費群體。對映自身，作為消費者你會有多少次購物是因為包裝盒好看、有特質(zhì)、有個性而去選擇購買的?紙盒包裝設(shè)計制作的創(chuàng)意與創(chuàng)新，特別是在這個消費者需求升級的年代，印象力與影響力，才是市場硬梆梆的回答。

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