在包裝盒設(shè)計(jì) 之前，企業(yè)會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況作出一系列的包裝盒設(shè)計(jì)策略，這些策略是包裝盒設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝盒設(shè)計(jì)的主要依據(jù)。這些策略或單獨(dú)使用或綜合運(yùn)用，有利于促銷商品。

①系列

對(duì)于企業(yè)所生產(chǎn)的同類別的系列產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)采用相同或者相似的視覺形象，巧妙地把企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色安排在包裝上，再搭配以合適的圖形和色彩以及字體來(lái)充分而明確的表達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，使消費(fèi)者很快就能把產(chǎn)品與企業(yè)聯(lián)系起來(lái)，提高設(shè)計(jì)和制作效率，這樣會(huì)節(jié)省一大筆新產(chǎn)品推廣所需要的巨大宣傳費(fèi)用，有利于產(chǎn)品迅速打開銷路，同時(shí)又能讓消費(fèi)者很快記住企業(yè)形象。

系列包裝一般要采用相同的造型，有了整齊統(tǒng)一的外觀，還應(yīng)該有比較統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形式，這樣會(huì)給人一種規(guī)矩和整體的感覺，然后在統(tǒng)一的形式上用不同的圖形和不同的色彩，以突出系列產(chǎn)品的區(qū)別。

②等級(jí)

通常情況下，文化程度比較高以及收入比較高的消費(fèi)者對(duì)于包裝盒設(shè)計(jì)的要求也比較高，眼光比較獨(dú)特，因此喜歡制作精美、設(shè)計(jì)獨(dú)特、具有品味的包裝盒設(shè)計(jì)；而收入比較低、文化層次比較低的消費(fèi)群體則更注重經(jīng)濟(jì)實(shí)惠便利的包裝盒設(shè)計(jì)，不太講究包裝盒設(shè)計(jì)的制作和文化品味。因此，針對(duì)不同層次的消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求，需要制定不同等級(jí)的包裝策略。

一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者感覺適用、經(jīng)濟(jì)、美觀當(dāng)然是最理想的產(chǎn)品，但是針對(duì)不同層次的消費(fèi)者卻必須使用等級(jí)包裝策略。價(jià)位比較低的產(chǎn)品可以使用簡(jiǎn)裝的包裝盒設(shè)計(jì)，價(jià)位比較高的質(zhì)量比較好的產(chǎn)品應(yīng)該選用高檔一些的包裝，比如采用盒裝，圖案、色彩和印刷都要精美，最好還要具有文化品位，與衣服的質(zhì)量和價(jià)位相符；價(jià)位和質(zhì)量中等的產(chǎn)品其包裝盒設(shè)計(jì)應(yīng)介于此兩者之間，適度包裝。

這樣便于不同消費(fèi)者購(gòu)買，切忌不可一味推出高檔產(chǎn)品，或者低檔產(chǎn)品，或者只有中等產(chǎn)品，這樣的策略都有不足，從品種數(shù)量的氣勢(shì)上就不夠，給人以品種單一，比較冷清的感覺，甚至如有了解市場(chǎng)的消費(fèi)者，還會(huì)感覺到本企業(yè)的銷售不力和不了解市場(chǎng)以及不體諒消費(fèi)者的感覺。

③便利

產(chǎn)品是為人服務(wù)的，包裝盒設(shè)計(jì)是為產(chǎn)品服務(wù)的，為了使消費(fèi)者充分認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，其包裝盒設(shè)計(jì)必須以人為本，便于消費(fèi)者認(rèn)知。因此在包裝盒設(shè)計(jì)上應(yīng)該采用方便攜帶、容易開啟、使用方便等的設(shè)計(jì)，比如提手式包裝盒設(shè)計(jì)、按鈕式開關(guān)、撕開式塑料袋簡(jiǎn)裝等包裝結(jié)構(gòu)，每一種設(shè)計(jì)都應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)考慮便利性設(shè)計(jì)，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，方便使用。

例如：撕開式塑料袋包裝還要考慮塑料質(zhì)量、撕開口的位置、大小、撕開口所需要的力度，尤其是少年兒童消費(fèi)的產(chǎn)品，更應(yīng)該考慮周全，通過人性化包裝盒設(shè)計(jì)來(lái)爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者。

④附贈(zèng)

有些產(chǎn)品包裝可以考慮使用此策略，目的也是為了引起消費(fèi)者的購(gòu)買興趣。產(chǎn)品包裝隨附贈(zèng)品，而且贈(zèng)品的種類和樣式多種多樣，可以是贈(zèng)券，也可以是相關(guān)產(chǎn)品。

例如：化妝品包裝盒設(shè)計(jì)，可以附贈(zèng)化妝品小包或者大一點(diǎn)的時(shí)尚包，而且這些包款式新穎，功能獨(dú)特，色彩優(yōu)雅，令愛美的女士愛不釋手，即使化妝品可買可不買，但為了漂亮的包也肯定要買。化妝品的贈(zèng)品往往還是獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)，在市場(chǎng)上一般買不到相同的產(chǎn)品，也就是說(shuō)贈(zèng)品的設(shè)計(jì)也是非常獨(dú)特的，就是這種獨(dú)特給消費(fèi)者的感覺也是相當(dāng)獨(dú)特的獨(dú)一無(wú)二的感覺。

⑤配套

配套包裝策略也是商家經(jīng)常使用的包裝策略，將系列產(chǎn)品配成套來(lái)進(jìn)行包裝銷售，不僅能促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，而且還能帶動(dòng)多種相關(guān)產(chǎn)品的銷售，提高產(chǎn)品的檔次。例如：不同品牌成套的化妝品，省卻了零散購(gòu)買不同功能的化妝品，同時(shí)還給人一種高檔的感覺，使購(gòu)買者可以自己使用也可以當(dāng)做禮品送給友人。

⑥復(fù)用

復(fù)用是說(shuō)包裝再利用的價(jià)值，它根據(jù)目的和用途分為兩大類：一類是從包裝可以重復(fù)利用的角度來(lái)講，比如一些便于運(yùn)輸和儲(chǔ)存的周轉(zhuǎn)箱、飲料瓶、啤酒瓶等。復(fù)用包裝的好處是有利于周轉(zhuǎn)商品，并且可以降低包裝成本。另一類是從消費(fèi)者的角度來(lái)講，商品使用后，因?yàn)榘b盒設(shè)計(jì)非常精美適用，還可以用它來(lái)盛放其他物品，變廢為寶，同時(shí)附帶的好處是包裝盒設(shè)計(jì)還起到了宣傳企業(yè)的目的，經(jīng)常看到會(huì)給人深刻的印象。

例如：有些白酒酒瓶的包裝非常有文化性，其造型和圖案色彩堪稱藝術(shù)品，扔掉太可惜，所以等酒喝完了就把瓶子當(dāng)成用于欣賞的藝術(shù)品，雖然不是真的藝術(shù)品，但是對(duì)于喜歡美的事物的人來(lái)說(shuō)，這同樣會(huì)給人藝術(shù)享受。或者把酒瓶用于插花，擺放在合適的位置，給居室增加藝術(shù)氛圍，同時(shí)還給白酒企業(yè)起到了無(wú)聲的宣傳作用。

⑦綠色

如今，低碳環(huán)保意識(shí)已經(jīng)深入人心，社會(huì)發(fā)展必然要考慮這些因素，而且是永遠(yuǎn)的主題。綠色產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成，綠色消費(fèi)也成為企業(yè)營(yíng)銷的主要方式之一。因此，設(shè)計(jì)師在做包裝盒設(shè)計(jì)時(shí)，要選擇可再生、或者能夠重復(fù)利用的、容易回收、可降解的、經(jīng)濟(jì)適用的、并且對(duì)環(huán)境沒有污染的包裝材料，從實(shí)用性出發(fā)，然后再考慮其藝術(shù)性，這樣的包裝盒設(shè)計(jì)能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)同和好感，從而對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)也能夠樹立良好的企業(yè)形象。

總之，包裝盒設(shè)計(jì)是提高產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)所必須考慮的因素之一，企業(yè)和設(shè)計(jì)師必須針對(duì)不同層次的消費(fèi)群體制定不同的包裝盒設(shè)計(jì)策略。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和包裝盒設(shè)計(jì)的發(fā)展，更多更有效的包裝盒設(shè)計(jì)策略會(huì)不斷出現(xiàn)。包裝盒設(shè)計(jì)策略可以根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)單獨(dú)使用、綜合運(yùn)用或者搭配使用，最終設(shè)計(jì)出合適的包裝來(lái)促進(jìn)商品銷售。